华北地区的特大暴雨，让京津冀遭受了洪水冲击。特别是涿州有不少群众受困，很多村庄都被洪水淹没。灾情之下，很多爱心企业和爱心人士积极捐款捐物，其中各大MCN机构及头部主播都踊跃驰援，特别是小杨哥更得到了网友们极高的评价。

针对电商业界的捐款表现，我们不妨也来盘点盘点。

(资料图)

1、疯狂小杨哥

8月3日，疯狂小杨哥的三只羊网络捐赠2000万，并表示：“一方有难，八方支援，共同守护我们美好的家园！！！一切源自兄弟们，众志成城，共抗洪灾！”

同日，小杨哥更新短视频，附上了转账回执和两个兄弟走路的背景。

小杨哥的善举感动了很多人，网友们纷纷点赞表示肯定。但也有部分人质疑他捐款2000万是为了抵税。对此小杨哥8月4日在直播间回应称，自己用于防汛救灾的2000万捐款，已经交完了企业所得税，不可能说交的税钱去捐款。他还说：“三只羊也是刚成立一年多的小企业，也在成长。取之于民，取之于社会，用之于社会。”

这波回应让小杨哥又拉了一波好感，不少网友表示对他路转粉。

小杨哥是最近一两年在抖音平台爆火起来的，几乎和罗永浩、东方甄选形成了无缝衔接，只能说新人崛起的速度不是一般的快，而且冲劲很猛，让一杆老将望尘莫及。截至8月7日，小杨哥还是主播中捐款最多的。

2、薇娅

8月4日，薇娅丈夫董海锋在个人社交平台发文，称其与薇娅向中国乡村发展基金会捐赠200万元资金和300万元物资，用于受灾地区的紧急救援和恢复重建。董海锋还表示：“致敬所有奋战在防汛抗洪一线的人们，一切平安！河北加油！涿州加油！！”

对于薇娅的举动，不少网友表示感动而且意外。毕竟她离开直播一线已经将近两年，个人收入应该少了不少，必须承认这个代价是挺大的。虽然此前她的公益善举不少，但这次能拿出500万来，也让不少人感到意外。确实如网友所说，日久见人心。

3、东方甄选

8月3日，东方甄选宣布向京津冀受灾地区捐赠300万元，用于灾后重建。

值得一提的是，7月26日，东方甄选抖音直播间“因规则要求”被暂停营业三天。于是他们开始转战自家App打折促销，三天销售额分别为1750万元、3000万元、3200万元，7月29日晚再次刷新纪录，单日销售额达到3500万元，4天内销售额超1.1亿元。

大主播普遍与平台共生，东方甄选却显得和而不同，离开平台同样能交出漂亮的答卷，这一点让人很意外。此外，东方甄选被抖音停播后股价一路走高，累计上涨达到24.1%。生意如此火爆，又受到资本市场的追捧。但东方甄选毕竟离不开背后的新东方，对于整个新东方集团而言，公益活动一年也不少，必须整体考虑。东方甄选300万的捐款不算意外，能给个合格分。

4、辛选

8月3日，辛巴（辛有志）的辛选集团宣布捐赠价值230余万元的物资，包括冲锋衣、救生衣以及灾区急需的生活物资和药品。

辛巴这次着实有些意外。从性格上看，辛巴大开大合是个豪爽的人。2020年，辛巴曾捐款1亿元给武汉慈善总会。2021年河南水灾中，他也曾捐赠2000万元。此次辛选拿出230万元的救灾物资，略显格局不大，甚至有网友认为是听错了。当然做慈善不是攀比，更不能道德绑架，有钱出钱有力出力，还是要为辛巴点赞。

5、交个朋友

8月3日晚间，交个朋友宣布捐款100万元驰援京津冀。此外，8月4日罗永浩淘宝直播间还推出了助力涿州专场，公益售卖“中图网加油包”以及其他受灾企业产品。

众所周知，罗永浩如今主要精力放在重新创业上，在直播间露面比较少。但交个朋友的发展还是不错的，今年也在抖音和淘宝双线开花，上个月还刚刚搞定持续两年的曲线上市，终于港股借壳闯入资本市场。从这个角度来说，100万元确实只是个及格分。如果按照老罗本人的性格，要么不干，要干就干个大的。但毕竟是欠过6个亿的男人，锋芒收敛点也好。

6、李佳琦

8月4日，李佳琦向中华慈善总会捐款500万元，用于京津冀等受灾严重的地区展开防汛救灾、困难群众帮扶以及灾后重建等工作。李佳琦表示，将持续关注防汛救灾进展，愿与灾区人民风雨同舟，守望相助，重建美好家园。

虽然500万不少，但毕竟李佳琦是老一辈主播里仅存的硕果，而且在全网范围看，他依然是最能打的。薇娅消失的2年多，铁打的主播，流水的李佳琦，哪次大促都是全网的一哥。还指望他做个表率呢，谁知道杀出个小杨哥，把这个老前辈做做实实拍在了沙滩上。

另外，李佳琦捐赠消息是慈善机构4日晚23点多才发出的。这个时间点有点“应急”的意思。可能是经过了慎重的磋商，也可能是看了别的主播的行动后，才确定了自己合理的方案。其实我觉得这一点还是大可不必，在现在这个关键时刻，作为行业表率，还是要有敢为天下先的勇气。虽然小杨哥很猛，但也不能丢老牌劲旅的面子。李佳琦和美one应该好好考虑一下，现在是不是没有必要这么保守，不然很容易被后辈的高举高打所颠覆。

据雷达财经报道，2020年剔除直播平台和MCN机构抽成后、李老头的年收入约为15亿元，高于2020年A股91%的上市公司归母净利润。所以力量还是有的，还是要更放开一些。

7、无忧传媒

在一众头部MCN中，有一个机构似乎隐形了，那就是无忧传媒。要知道，无忧旗下主播分量也不小，包括坐拥抖音6800万粉丝的刘畊宏，6000万粉丝的广东夫妇（大狼狗郑建鹏和言真夫妇），3000万粉丝的多余和毛毛姐，1000万粉丝的张大大。目前为止，还没有看到无忧传媒及旗下主播、艺人有捐款捐物的行动。

值得一提的是，达多多数据显示，广东夫妇在618期间（5月28日至6月16日）共直播18次，累计观看人次2.28亿，达成销售额11.19亿。其中6月1日单场带货销售额超5亿，直播间成交超54万单，总观看人数超5100万次。此前曾有粉丝讽刺广东夫妇捐款少，大狼狗郑建鹏回应表示：“我们每一次大促都要投入几千万，真的把家底都掏空了。去年我们捐的现金加物资有1200万左右，已经没留多少给自己了。”

公益慈善背后，其实也是当下的直播格局演变。小杨哥现在是一代新人胜旧人，把前浪拍死在沙滩上。薇娅虽然人不在一线，但气质精神还是有一线的气质。东方甄选目前算是在走自己的路，整体发展还有很大的不确定性。辛选去年豪掷千金的豪情不再，也许又面临新的转型。李佳琦本应和小杨哥交相辉映，最后表现却姗姗来迟，让人有些许失望。其他人目前看来都算是尽力而为，不过也大概都是冷暖自知，希望大家都能发展的更好吧。目前看直播带货行业已经走过浮华，进入了全新阶段，大家表现的也相对理性克制很多，这也算是一个行业成熟的好现象。

但头部选手的表现还是牵扯着大众的目光，这次捐款的表现大概也就是管窥一斑，相信未来行业格局还有很多新的变数。