近年来，在国内运动品牌领域，“二代接班人”逐步走向了企业的核心管理岗位，也为企业转型升级注入新的活力，为行业发展带来了新的机遇与可能。
净利润增长超20%
日前，运动品牌特步发布2024年度财务报告，数据显示，特步营收增至135.77亿元，同比增长6.5%；经营溢利达到19.66亿元，同比上涨9.3%；净利润实现12.38亿元，同比增长20.2%。
从产品来看，鞋类产品收入同比增长15.9%至80.54亿元，占公司总营收的59.3%；服装业务收入同比下降5.7%至52.26亿元，占公司总营收的38.5%；配饰业务收入实现了18.4%的增长，达到2.97亿元，占总营收的2.2%。
分品牌来看，特步主品牌所在的大众运动板块实现营收123.27亿元，较2023年同期增长3.2%；而包括索康尼和迈乐品牌在内的专业运动板块取得了更为显著的增长，收入同比上涨57.2%至12.5亿元。
据了解，索康尼和迈乐聚焦高端市场，索康尼是特步首个在2023年实现盈利的新品牌。2024年9月，索康尼全球首家概念店落地深圳万象城，2024年全年品牌收入突破10亿元大关。与此同时，迈乐聚焦户外领域，在去年大力发展电商业务，也进一步拓展了市场空间。
特步董事局主席兼CEO丁水波在业绩会上表示，目前集团的战略非常明确，会持续聚焦跑步，并朝着“专业化、精细化”的方向发展，把握行业机遇。财报还称，集团将继续发挥特步主品牌、索康尼和迈乐之间的协同效应，以其综合优势助力集团扩大市场份额。
创始人长女出任CFO
在财报发布的同时，特步也宣布了创始人长女丁利智出任公司CFO。据悉，32岁的丁利智从伦敦大学学院毕业，拥有经济学学士学位，其在2017年加入特步，深度参与了公司多品牌战略、收购与整合的监督与实施，并在业务系统积累了深厚经验。在2024年，她已晋升为集团副总裁，分管财务系统。
此外，丁佳敏还担任特步“半糖系列”品类的主理人，该系列目标客户为年轻女性。近年来，她频繁参与特步的各类活动，在品牌宣传方面的表现较为亮眼。同时，她在特步电商领域也有所拓展，担任企业电商产品中心总监。
除了丁利智外，丁水波次女丁佳敏在留学归国后也在企业中担任要职，其在社交媒体上尤为活跃，此前曾因联姻七匹狼创始人之子周力源而备受关注。在社交平台上，丁佳敏通过分享门店导购、产品研发等日常工作和婚恋生活等内容而被广大网友喜爱，也让特步品牌获得更多曝光度。
对于下一代参与集团事务的具体安排，丁水波在业绩会上表示，其女丁利智已在品牌运营及财务领域积累了超过7年经验，和前任CFO杨鹭彬有序完成了交接工作。对于丁佳敏的职务安排，丁水波表示，将依据个人专长进行工作分配，目前其主要负责公司的电商业务。此外，丁水波也表示“交棒还早了一点”，强调企业操盘手并不局限于家族成员。
“二代”上岗成新趋势
近年来，本土运动品牌的“创二代”正逐渐崭露头角，为未来接班积累经验。
除了特步以外，安踏旗下各大品牌的掌舵人也已经历了交接。例如，安踏旗下可隆品牌的CEO是丁世家之子丁思榕。1992年出生的丁思榕在加入公司后，便迅速布局团队建设，设置东北、华北、西南、华东四大零售区域，优化了品牌的零售体系。而安踏旗下的另一品牌迪桑特则是由丁世忠之子丁少翔执掌，目前在中国户外市场，迪桑特的影响力正持续攀升，成为安踏业绩增长的重要引擎。
服装产业分析师杨大筠向中国商报记者表示，从当前中国体育用品市场的消费格局来看，90后、00后是核心的消费群体。基于时代趋势、市场环境以及企业发展战略的综合考量，培养“二代”逐步接管企业，或可改善“品牌老化”，被年轻人的价值诉求逐渐拉远的问题。
“如今的消费者与过去不同，其对产品情绪价值的要求越来越高，如何与其产生情感共鸣很关键。”杨大筠认为，家族传承与非家族传承并无绝对的优劣之分，评价应该基于公司业绩与市场表现。管理企业需要综合能力，在时尚行业，保持品牌设计和理念与年轻消费者同步，是关乎企业存亡的关键。因此，综合来看，推动下一代接班是利大于弊的举措，年轻人也应该传承父辈的经验与资源，结合自身思维与方法创新，才能应对快速变化的市场环境。
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