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威富集团继续亏损,北面还能独撑多久?

2025-08-15 12:35:59
重塑计划实施近两年,威富集团还在亏损。近日,威富集团发布截至6月28日的2026财年一季度业绩数据显示,实现总营收18亿美元,与去年基本持平;营业亏损为5600万美元,亏损相较去年同期收窄,预期亏损1.1亿—1.25亿美元。

不过对于一季度的业绩表现,威富集团总裁兼首席执行官BrackenDarrell表示,公司在2026年一季度的表现超出了预期,营收趋势较去年持平,但盈利状况显著改善。

值得注意的是,威富集团旗下关键品牌vans依然没有恢复增长。根据财报数据,2026财年一季度,vans品牌实现营收为4.98亿美元,同比下滑15%。威富集团方面表示,vans品牌营收下滑是受到渠道优化措施的影响,公司正在强化业务,以恢复健康、可持续的增长;相比之下,北面和添柏岚则保持了积极势头。一季度,北面品牌同比增长5%至5.57亿美元。

翻阅过往多季度财报,vans的营收几乎一直处于下滑状态。在过去的2025财年,vans成为威富集团业绩拖后腿的存在,这一年该品牌全年营收下降16%至23.5亿美元。vans的不乐观也导致威富集团在2025财年营收95亿美元,同比下降4%。2024财年,威富集团收入105亿美元,下降10%;亏损9.69亿美元,其中vans营收下滑24%。

再看北面,虽然凭借着其在户外领域的影响力实现多季度增长,但这种单品牌个位数增长很难维持整个集团业绩增长。尤其是如今户外领域竞争已经进入白热化,耐克、阿迪达斯等综合运动类品牌,安踏旗下的始祖鸟、迪桑特、可隆,以及哥伦比亚、凯乐石等专业户外品牌相继布局,北面面临着不小的竞争压力。

2023年10月,威富集团提出重塑计划,其中,对于vans品牌的转型成为其重塑计划的关键任务之一。几乎在重塑计划提出的同一时间,威富集团宣布vans全球品牌总裁卸任;随后在2024年6月聘任Lululemon前首席产品官SunChoevans品牌全球总裁一职,加速vans的转型。但从当前一季度业绩表现来看,将近两年的重塑计划依然没有彻底改变vans品牌下滑的现状。

根据接近威富集团相关人士提供的信息,威富集团管理层对于接下来的增长很有信心。Bracken Darrell对外表示,“在我担任首席执行官两年之际,集团的转型正按计划稳步推进。我们深信转型规划必将为集团带来营收与利润的长期可持续增长”。与此同时,Bracken Darrell透露:“我们已重新布局,即将迈入增长阶段。”另根据威富集团披露的信息,本季度虽然vans出现下滑,但较上一季度已有改善,此外威富集团正在关闭业绩不佳的vans 门店,并试图减少该品牌的折扣活动,以推动vans实现增长。

在要客研究院院长周婷看来,vans想重新获得机会,必须加强产品创新,在产品年轻化和时尚化上多做文章,重视数字化,用数字化手段提高零售效率和客户体验,并努力提高品牌形象。电商是卖货,但数字化不仅仅是卖货,这是所有品牌必须认识到的一点。

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