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始祖鸟能否在专业户外鞋履市场激起水花

2025-05-12 14:22:09 来源:中国商报
近日,高端户外品牌始祖鸟(Arc'teryx)宣布成立独立鞋履业务 部 门(Footwear Business Unit)。

在户外运动市场持续升温的当下,始祖鸟作为冲锋衣领域的领军品牌备受消费者青睐。如今,其能否凭借在户外领域的成功经验,在专业户外鞋履市场激起水花?

拓展鞋类业务

据了解,此次始祖鸟宣布成立的鞋履业务部门将由经验丰富的老将Renée Augustine领导,该部门将继续在美国俄勒冈州的波特兰运营,将投入专门的资源用于产品创造、品牌营销和商业职能等。

值得一提的是,新上任的负责人 Renée Augustine兼具金融敏锐度与运动装备行业的洞察力,其曾任职于美国银行、摩根大通,并在知名运动品牌耐克(Nike)工作超过10年,履历还包括曾任安德玛(Under Armour)的企业战略高级总监,负责领导该品牌全球消费者战略制定。

始祖鸟首席营销官 Matt Bolte表示,在现有团队之外,全新鞋履业务部门的成立有助于推动创新,加速产品上市速度,为全球登山运动员提供卓越的产品。

“始祖鸟是成熟品牌,拓展户外鞋类业务,不是试错,而是品类扩充。”零售独立评论人马岗表示,在品牌人才战略上,引入具有成熟经验和专业背景的人才,能够加速推出更具竞争力的产品。

据亚玛芬体育2024年财报,始祖鸟全年营收突破20亿美元,在所有地区、渠道和品类中均实现增长,其中鞋类、女装品类的增势尤为突出,增速已超过品牌的整体增速。

在最近一次电话会议上,始祖鸟首席执行官Stuart Haselden表示,鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一,鞋类业务收入在公司营收中的占比约达10%,并在2024年增长超过60%,未来几年还有可能超过20%。

市场竞争激烈

目前,户外消费市场发展势头强劲。数据显示,2023年7月至2024年6月,线上主流电商平台的户外消费市场规模达到1053.3亿元,同比增长25.7%。在产品需求方面,服装类和装备类产品是消费者的主要选择,二者合计占比超过70%。

据了解,户外服饰可分为运动服饰、功能性服饰、时尚服饰等多种品类。而在功能性服饰中,高性能户外服饰是专门为人们在自然环境中进行动态活动(如登山、徒步、越野跑等)时提供高性能支持而设计的,其进一步可细分为服装、鞋类及配件等产品类型。

相关数据显示,目前高性能户外服饰行业零售销售额已从2019年的539亿元增至2024年的1027亿元,复合年增长率(CAGR)达到13.8%,预计2029年将突破2158亿元。

当前,从品牌来看,萨洛蒙(Salomon)、HOKA等已占据高性能户外鞋的高端市场。萨洛蒙凭借材质、设计等方面的独创科技而备受消费者青睐;HOKA的“小众越野跑鞋”也早早“出圈”,成为近年来“千元跑鞋”中的佼佼者。

值得一提的是,此次始祖鸟拓展户外鞋市场,或因其此前所取得的成功。2024年3月,始祖鸟推出了首个自主研发的鞋履系列,其中包括Sylan、Vertex Al⁃pine和 Kragg三款登山鞋。同年第四季度,Sylan越野跑鞋大放异彩,拿下英国《跑者世界》“最佳越野鞋”和《女性跑步》“年度最新鞋款”两项大奖。

“我们相信始祖鸟将在2025年推出更多鞋类产品,该品类也将成为品牌重要的盈利性增长动力,无论是在零售,还是在特定的批发领域。”此前,始祖鸟母公司亚玛芬体育的全球首席执行官郑捷表示,始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。

马岗认为,拓展户外鞋履市场是始祖鸟品牌优势的延伸,这能满足消费者的“一站式购买”需求,始祖鸟冲锋衣在市场上的影响力正持续增长。然而,消费者在选择户外专业鞋类时往往还需搭配其他品牌产品。通过拓展鞋类产品,始祖鸟有望打破现状,进一步巩固高端户外市场的领先地位。

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