事实上，创立于1996年，由夫妻品牌一路成长而来的“童装第一股”安奈儿已持续5年亏损，累计亏损金额超过5亿元。虽然经历过面料、销售渠道、运营管理等多方面的转型优化，但如今的安奈儿仍然难以在童装市场上占据优势。
消费者经过安奈儿门店。
筹划公司控制权变更
6月3日，安奈儿发布公告称，公司近日收到控股股东、实际控制人曹璋和王建青的通知，其正在筹划公司控制权变更相关事项。
公告提出，曹璋和王建青拟通过向交易对手方转让公司13.03%的股份等方式，使交易对手方获得公司控制权，具体转让比例和实施方案尚待进一步沟通确定。本次的交易对手方主要从事投资管理业务。本次交易完成后，公司的控股股东、实际控制人将发生变更。
目前，曹璋、王建青夫妻二人合计持有27.38%的公司股份。交易完成后，二人的持股比例将降低至14.35%。
安奈儿表示，目前，公司控制权变更事项仍处于洽谈阶段，尚存在重大不确定性。为避免造成公司股价异常波动，公司股票自2025年6月3日上午开市起停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。待上述事项确定后，公司将及时发布相关公告并申请公司股票复牌。
公开资料显示，安奈儿的创立可追溯至创始人曹璋、王建青夫妇在1996年创办的深圳“安尼尔童装店”。1999年，“Annil安奈儿”品牌商标被注册，并在随后逐渐由个体经营转向品牌化发展。2017年，该公司的股票在深交所上市，成为国内“童装第一股”。
从品牌定位来看，安奈儿专注于为3岁至12岁的儿童提供舒适的多场合服饰。 电商平台显示，安奈儿服装定价总体不超千元，多数童装夹克、童装连衣裙、童鞋等品类的价格在100元至500元，也有部分演出连衣裙的售价达到800元左右。
累计亏损超5亿元
2017年上市前后，安奈儿在国内童装界风头正盛。2016年3月，其获得中国服装协会颁发的第四届“中国十大童装品牌”称号。2017年底，安奈儿共在全国31个省（区、市）开设了1435家线下门店，并已进驻淘宝、天猫、唯品会等电商平台。在2017年的天猫“双11”活动中，“安奈儿旗舰店”在童装/亲子装类目店铺销售排名中居第5位。
然而，安奈儿的业绩增长仅持续了1年。2019年，安奈儿的归母净利润开始出现下滑。2020年，安奈儿陷入亏损，并在此后的5年中一直未能摆脱亏损状态。
身处业绩低谷，安奈儿并非无动于衷。事实上，自2022年起，安奈儿就启动了升级重塑，对其品牌、产品和渠道均展开转型升级。
在这之中，安奈儿对面料的研发格外关注。2022年，安奈儿向子公司深圳市安奈儿研发设计有限公司增资至1亿元。同年8月，该子公司与水木聚力接枝新技术（深圳）有限责任公司签署合资协议，共同成立深圳市安奈儿水木科技发展有限公司，研发设计公司持股51%，旨在利用电子束接枝技术开发抗病毒抗菌功能纺织品并应用于儿童服饰领域。2023年4月，安奈儿“水木电子束接枝抗病毒抗菌面料”成功量产。4月底，首款使用该面料的“安心衣”正式上市。
不过，新产品的推出未能扭转安奈儿的亏损态势。2024年，安奈儿营业收入同比下滑20.70%至6.39亿元，归母净利润亏损1.15亿元。自2020年至2024年年底，公司归母净利润累计亏损已超过5亿元。
在近期举行的线上业绩说明会上，安奈儿公司董事、董事会秘书宁文表示，2024年公司营业收入下滑主要是受外部市场环境以及公司持续优化店铺结构、关闭低效店铺影响，公司销售规模有所下降。
在提升效益的具体举措上，宁文表示，公司2024年持续调整渠道布局、淘汰低效店铺，同时强化存货的精细化管理，通过月度滚动销售预测及时制订生产和采购计划，有效降低库存。此外，公司还加强了预算管理及费用管控，打造心智品类，提升产品和品牌的核心竞争力。
童装行业“冰火两重天”
事实上，童装行业近年来整体面临诸多挑战。中研普华研究院发布的研究报告显示，目前我国童装市场规模正在不断扩大，预计2025年市场规模将达到4738亿元。
不过，童装市场看似体量庞大，但市场集中度却比较低，业内竞争极为激烈。与安奈儿形成鲜明对比的是，安踏集团旗下的安踏儿童在2024年流水突破100亿元，成为运动行业内首个达到百亿元流水的儿童品牌。此外，国内童装老品牌巴拉巴拉同样表现不俗，其母公司森马服饰2024年上半年的儿童服饰业务收入达40.7亿元，同比增长6.43%。
不仅如此，太平鸟、江南布衣、李宁、特步、耐克等越来越多的海内外鞋服品牌正在通过各类创新模式加速抢占童装市场份额。今年1月中旬，李宁在武汉开出首家主要面向13岁至18岁青少年的李宁青少运动店，除提供运动装备外，还将提供专业运动指导、运动训练营等服务。
业内人士认为，如今，消费者对于童装品质、设计、功能乃至消费场景的要求都在不断提高。安奈儿虽在面料研发等方面做出努力，但在品牌影响力及市场推广等方面仍与行业内的优势品牌存在差距。若完成公司控制权变更，安奈儿的未来是否有望迎来转机？本报将保持关注。
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